乐百氏，27层净化

经过一轮又一轮的“水战”

饮用水市场形成了三足鼎立的格局：

娃哈哈、乐百氏、农夫山泉

就连实力强大的康师傅

也曾一度被挤出了饮用水市场。

综观各水成败

乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其

“27层净化”的营销传播概念。

乐百氏纯净水上市之初

就认识到以理性诉求打头阵

来建立深厚的品牌认同的重要性

于是就有了“27层净化”

这一理性诉求经典广告的诞生。

当年纯净水刚开始盛行时

所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。

消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净

或者更纯净的时候

乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告

突出乐百氏纯净水经过27层净化

对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

这个系列广告在众多同类产品的广告中

迅速脱颖而出

乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象

“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓

“27层净化”给消费者一种“很纯净

可以信赖”的印象。

27层净化是什么？

是其他纯净水厂家达不到的工艺吗？

非也

营销传播概念而已。